在國家政策鼓勵線下實體經(jīng)濟發(fā)展、鼓勵消費的大背景下，購物中心的發(fā)展?jié)摿薮蟆５硪环矫?，隨著行業(yè)進入存量時代，競爭愈發(fā)激烈，品牌擴張乏力，購物中心招商壓力增大。以數(shù)字化手段加持的精細化運營，成為購物中心在存量時代的破局之道。

在此背景下，愛分析聯(lián)合匯納科技｜匯客云發(fā)布了《2023購物中心運營數(shù)字化白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。

白皮書從購物中心面臨的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)入手，提出流量運營是精細化運營的核心，而全鏈路數(shù)據(jù)是流量運營的主要抓手。通過典型應用場景梳理和實踐案例剖析，白皮書為購物中心如何開展流量運營提供了切實的指導和建議。

此外，白皮書對購物中心未來基于流量運營的業(yè)務(wù)模式進行了展望。流量運營數(shù)字化將為購物中心帶來業(yè)務(wù)模式重塑的可能性，購物中心有望超越傳統(tǒng)提供“場”的功能，承擔提供和經(jīng)營線下流量的功能，在此基礎(chǔ)上走上探索“流量運營”業(yè)務(wù)模式之路。